近期,盲盒频频见诸报端,仿佛一夜之间凭空出现又突然大火。但事实上,盲盒自开始进入国内并在年轻人间流行已经过了好多年。它的火也并不是毫无逻辑,盲盒市场火热的背后隐藏的是精神消费成为消费主流的事实。

当前消费主体发生变化,Z世代成为消费市场的主流。而消费环境和主流消费者的变化也为盲盒流行、破圈创造了条件。并且随着经济水平与消费者人均可支配收入的不断提高,人们对购物的关注点已经不再仅仅局限于价格等方面,而是日益向高品质、异质化、体验式的消费需求转变,愈发注重对消费过程的体验和感受。

而与此同时,Z世代们逐渐开始工作、学习,工作与生活环境的压力逐渐增大,也让作为当前主流消费者的年轻人渐渐没有多余的时间和精力去娱乐和交友,无处释放的精神压力也让他们对精神消费的诉求更加强烈,消费行为也开始向精神层面的满足感延伸。这也造就了悦己型消费的兴起,悦己型消费成为消费新风向。

面对悦己型消费新风向,拥有收藏、艺术、情感等附加价值的盲盒就恰好切中了年轻人的消费需求。盲盒的机制和玩法使其成为了新时代年轻人手中的“邮票”,年轻人可以在收集和交换盲盒的过程中收获快乐,通过不同系列的盲盒了解艺术、设计、甚至包括盲盒形象背后的文化知识,最重要的是还能够通过收集盲盒结交朋友。

图:玩家展示所藏盲盒

除此之外,小小的盲盒还能够满足消费者情感消费需求。因为盲盒产品不像一些具有故事背景的IP,不具备情感传达和价值观。所以,它能够让消费者在消费的过程中代入自身的情感。如一些盲盒消费者会在心情不好时,将一整个系列的盲盒买下来回家陪伴自己。而在这种时候,盲盒的价值对这些消费者来说已经没有意义,打开盒子后,他们看到的不是一件商品,而是另一个自己。

可以说,年轻消费者愿意花钱“愉悦”自己,愿意为体验与情感满足买单的消费心理,正是兴起悦己型消费的主要推力,也是推动盲盒这种拥有多重情感附加值的产品流行的重要原因。并且随着精神消费成为主流消费的时间越来越久,相关的悦己型产业体系也将会更加完善。盲盒市场的火热在将来或许会不再那么的引人注意,因为那时大家都会习以为常。

未来,Z世代将在很长一段时间内占据消费主体地位,而由其带来的悦己型消费风向也将会伴随着Z世代的主体地位一起长期的引领整个消费市场。因此,作为典型的悦己型消费品,盲盒市场的未来将会更加火爆。