国家市场监督管理总局表示，对网红“带货”中涉嫌违法的行为，相关部门将进行查处。（11月5日《经济日报》）

对网红“带货”严加监管，对违法行为依法惩治，国家市场监督管理总局的表态，既是给直播产业中涉嫌违法行为的警示，又是保护消费者利益的承诺。近年来，借助互联网快速传播的特性进行产品广告宣传的所谓网红“带货”蜂拥而起，《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》显示，2018年加入淘宝直播的主播人数同比增长180%，直播平台“带货”超千亿元，同比增速近400%。在互联网经济中运用网红途径做营销，无可厚非。但潮水之中，泥沙俱下，一些不良商家利用网红的流量效应，销售问题商品，污染市场生态，损害消费者利益，市场监管部门当然要予以整治。

整治网红“带货”乱象，更是厘清了一个问题：电子商务中的新现象，并非真的处于“真空”地带，游离于法律之外，即使是所谓“擦边”，也还是有来龙去脉，由“边”入里，不难发现其本质。尽管是新问题，未必就没有相关管理条款可以对号入座——经过这些年的法制建设，法律法规已相对完备；法律法规是相对宏观的，细微到一个问题出台一套章程，既不可能也无必要。网红“带货”，从前没有，然而“带货”中的一些行径，恰是披了新马甲的故技重演。譬如法律明确，互联网广告应当具有可识别性，显著标明“广告”，使消费者能够识别，但很多网红带货假称体验而讳言广告，就已涉嫌违反广告法；又譬如网红带货售卖“三无”产品，就又涉嫌违反消费者权益保护法等。查处这些违法行为，是有法必依，违法必究，执法必严的体现。

十九大报告提出：我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段。查处网红“带货”乱象，也正是保证高质量发展的题中之义。行政监管部门主动深入市场一线，贴近消费前沿，随时关注电商网购市场，透过表象察就里，以“法眼”判断新现象，监管就不会留下空白，优劣真伪就不难辨识，害群之马就无法招摇过市，这也是监管部门在经济新形势下应有的姿态。* 以上只是作者个人言论，不代表本网观点