随着11月11日的临近，一场以“年终促销”“购物狂欢”为名的网络促销活动拉开帷幕。各品牌电商在宣传上下足了功夫，从线上到线下，有关“双11”的广告随处可见。今年“双11”，主流玩法仍是预售和满减优惠，可这游戏门槛却是越来越高。记者在天猫某家鞋款旗舰店网站看到，店家的优惠细则包含了多种方式：满800减150，满1299减250；加购3款商品即有机会1元清空购物车；随机抽取价值100元的红包；“双11”当天累积实付第一的买家赠送价值6000元的商品，实付累积的前十名将获赠价值2000元的商品。（中工网11月6日）

11月11日，一个再平常不过的日子，可在某些商家的精心运作下，这个日子被赋予了一种特别的内涵——全民购物节（光棍节）。每每这个日子来临，市场异常火爆，降价促销、打折优惠、消费返利、秒杀…..各种销售噱头接踵而至，让人看得眼花缭乱。很多消费者经不住诱惑，纷纷“剁手”一购为快。

然而，一番喧嚣过后，细心的人们才发现，在这场买家与卖家的博弈中，最终的胜利者是商家而非买家，所谓的“购物狂欢”不过是商家制造的一种卖点，消费者并没有得到多少实惠，只是商家赚得盆满钵满。直到此时“剁手党”们才如梦初醒，只是为时已晚。大批无用之货堆在家中，想退货比登天还难；所谓的价格优惠根本不是那么回事，“双11”买到的商品竟然比平时还贵。“买买买”的最终结局只能是后悔不迭。

理性消费是应对“双11”的不二选项。消费者应该明白，所谓的“双11”不过是商家精心炮制的噱头，从根本上讲它并没有多少实质意义。要做到理性消费，首先要去除盲目攀比和跟风。当下社会，有些消费者缺乏理性，陷入了一种盲目攀比的误区，看到人家购什么，自己就有一种跟风的冲动，并心往神驰，结果将一堆无用的商品购回家中。虽然满足了“购物欲”，殊不知却以“钱袋空空”为代价，得不偿失。

其次，购物要货比三家，不可听信商家的一面之词。“双11”各路商家悉数上场，其中暗含不少玄机，各种各样的花式营销令人防不胜防。有些所谓的优惠根本不是那么回事，价格竟然比平时高出许多。如果消费者没有货比三家，很容易误入圈套，乍一看上去“买了便宜”，实则是当了冤大头。

再次，购物要根据家庭实际情况量入为出。如果家庭确实需要，在“双11”适当购物无可厚非，如果仅仅出于省钱的目的而去购物则不宜提倡。毕竟来日方长，家庭需要花钱的地方还很多，图一时之快将一些不需要的东西购置回来，日后只能是使得家中的日子陷入尴尬之境。

鉴于此，希望大家在“双11”来临之际多些理性消费，不要成为商家噱头下的牺牲品。生活需要可以买，生活不需要就要“任凭商家喊，我自不动心”。某种程度上讲，是否做到理性消费，也是考验一个消费者心智是否成熟的体现。“双11”来临，理性消费是消费者应对的不二选项。

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